Cobertura da mídia impressa nas eleições presidenciais

Pelo grande interesse que o rito das eleições desperta, é grande a repercussão deste tema na mídia tradicional quando da realização de um novo pleito eleitoral. A fim de conhecer a atuação da mídia impressa no pleito de 2002, especificamente no jornal Folha de S. Paulo, disponibilizo, neste espaço, trabalho de conclusão do curso de Jornalismo sobre o tema.

Clique aqui para baixar o estudo “Eleições Presidenciais de 2002 em foco: dispositivos de agendamento no Jornal Folha de São Paulo”.


Guia mostra como é simples anunciar no Facebook

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A Agência Mestre publicou um guia para explicar como funcionam os anúncios no Facebook. Uma maneira didática e criativa de mostrar às empresas como é simples anunciar na maior rede social do mundo.

O guia completo pode ser baixado aqui

 


O que você entende por Assessoria de Imprensa Digital?

Em linhas gerais, o trabalho do profissional que atua com assessoria de imprensa consiste em buscar espaço junto aos veículos de comunicação para a publicação de notícias referentes a personalidades, empresas ou entidades. Com o advento da Internet e a presença cada vez mais constante da tecnologia em nosso cotidiano, vários processos de comunicação se transformaram. E não foi diferente com a assessoria de imprensa.

Com novos contornos, o trabalho passou a ter fundamental importância no meio digital, especialmente na otimização de sites. Assim, a assessoria de imprensa digital e, junto a ela, a função do webwriter (leia-se profissional que redige textos para a web), ganharam destaque.

Quanto à otimização de sites, a assessoria de imprensa digital é aliada de primeira ordem. A geração de links externos apontando para o site desejado e o uso de palavras-chave são parte do processo de construção de ranqueamento do Google e demais buscadores, como Yahoo! e Bing. Gerar conteúdo exclusivo, destacando palavras-chave relacionadas ao tema desenvolvido são atributos que os robôs de busca valorizam quando esse conteúdo é ‘escaneado’.

Diante disso, o assessor de imprensa digital deve estar preparado para produzir textos que diferem dos enviados aos meios de comunicação tradicionais se quiser colher bons resultados nessa área. Isso porque, além da exposição na web, esse trabalho contribuirá para dar maior destaque ao conteúdo gerado, em especial na rede de pesquisa, local em que milhares de usuários estão em busca de informação nova e relevante.


O Twitter como ferramenta de comunicação entre candidatos e eleitores

A comunicação digital tem sido um recurso cada vez mais utilizado por candidatos a cargos eletivos. A web tem aproximado políticos e eleitores, dinamizando os processos de comunicação entre esses dois polos, especialmente em períodos próximos às eleições.

A pedidos, disponibilizo abaixo, para consulta, o trabalho de conclusão de curso da Pós em Comunicação Estratégica, de minha autoria, sobre o uso do Twitter pelos candidatos Dilma e Serra no segundo turno das eleições presidenciais de 2010.

Clique aqui para baixar o estudo “Conversação e Informação em 140 caracteres: a apropriação do Twitter no segundo turno das eleições presidenciais brasileiras de 2010”.


Comunicação eleitoral na web: os candidatos estão preparados?

Em 2012, a Internet deve entrar definitivamente no planejamento de campanha dos candidatos que concorrerão às eleições municipais marcadas para outubro. Se o case Obama já havia inspirado muitos candidatos, o uso extensivo das mídias sociais nas últimas eleições presidenciais brasileiras revelou o quanto estas ferramentas são essenciais na política. Não é mais possível pensar em campanhas políticas sem o emprego de ações na web que possam estreitar o relacionamento entre candidatos e eleitores.

Apenas para ilustrar a importância do digital nas eleições brasileiras, é importante citar um estudo realizado pelo Ibope em 2010, que mostrou um salto da Internet como fonte preferencial para a decisão do voto: de 2% em 2008 para 12% em 2010. E mais do que nunca, é no meio digital que os eleitores estão para compartilhar informação, tecer comentários e dialogar com os candidatos.

Porém, marcar presença na web, sem um plano de ação efetivo pode resultar em efeito contrário. Dialogar, interagir, propor temas de campanha e disponibilizar conteúdo de acordo com as características do meio web são palavras de ordem que devem entrar no vocabulário dos partidos políticos e seus candidatos.

Este é apenas o primeiro dos posts que serão gerados neste espaço para debater o lugar da comunicação eleitoral na web no universo político. Aguardem!

 


Ebook retrata o universo das mídias sociais

Ebook pode ser baixado gratuitamente pela web

Ebook pode ser baixado gratuitamente pela web

As mídias sociais têm sido alvo de intensos debates na área da comunicação. Muitos pesquisadores têm utilizado essas plataformas como objeto de estudo. A fim de compartilhar o conhecimento sobre mídias sociais com pessoas interessadas no tema, foi lançado no último dia 25 de abril, o ebook Para Entender as Mídias Sociais. A obra teve a organização da jornalista e mestre em comunicação, Ana Brambilla. 

O ebook é gratuito e traz textos curtos que abordam temas transversais ao universo das redes de relacionamento, com o objetivo de estimular o debate e o compartilhamento de boas práticas.  A obra é composta por artigos curtos de 36 autores, cada um deles sobre temas que atravessam as redes de relacionamento como política, educação, celebridades, jornalismo, mobilidade, entre outros. O dowload  pode ser feito pelo endereço
http://paraentenderasmidiassociais.blogspot.com


Pesquisa mapeia ações online das empresas

O poder da comunicação online para o mundo empresarial

O poder da comunicação online para o mundo empresarial

A web tem se tornado, a cada dia que passa, um dos espaços preferenciais das empresas que buscam fortalecer sua marca e estreitar o relacionamento com os clientes. É no ambiente digital que potenciais clientes estão, a todo momento, em busca de informações para satisfazer suas necessidades. Com isso, as ações online ganham impulso no país. É o que mostra a segunda edição da Pesquisa Marketing Visão 360° realizada pelo Mundo do Marketing em parceria com a TNS Research International.

Seja nas mídias sociais ou nos buscadores, a verdade é que a presença online, se bem planejada, pode agregar muito valor à empresa. Uma comunicação online eficiente resulta em uma boa imagem junto ao consumidor.  Empresas que ainda resistem em investir no meio online perdem terreno para organizações que utilizam, de algum forma, o ambiente digital para ganhar mercado.

De acordo com o estudo divulgado, 90% das empresas – nacionais ou multinacionais – realizam ações de Marketing no ambiente online E-Mail Marketing (com 80% das citações), Redes Sociais (67%) e Links Patrocinados (53%) são as ações online mais utilizadas.

Entre as redes sociais, a pesquisa constatou que o Twitter segue na dianteira da preferência das empresas quando o assunto é ação de marketing no universo da social media. O micrblog foi citado como rede social preferencial por 92% das empresas ouvidas. Já 69% estão presentes no Facebook, enquanto 58% mantêm contato com os consumidores por meio do Orkut.

Do total de empresas ouvidas, 33% não estão presentes nas redes sociais (pelo menos não formalmente, visto que muitas estão presentes nesses canais levadas pela mão dos internautas). Desse total, 64% pretendem ingressar nesses ambientes ainda neste ano.

Outro dado interessante divulgado pela pesquisa refere-se ao comportamento das empresas quando da publicação de algum comentário negativo sobre a empresa nas redes sociais. Mais da metade dos entrevistados (51%) diz entrar em contato com o autor do comentário, outros 7% divulgam uma resposta na mídia por meio release (curioso!) e outros 7% escrevem uma resposta no site ou blog da empresa. A pesquisa constatou, ainda, que 9% dos entrevistados têm conhecimento de comentários negativos sobre a empresa, mas não tomam atitude alguma. Outros 25% declararam que a empresa ainda não recebeu comentários negativos nesses canais.

O levantamento entrevistou 372 profissionais das áreas de Marketing e planejamento de empresas dos setores de serviços, varejo, agências de publicidade, bens de consumo, consultorias, agências digitais e bens duráveis. A maioria das companhias a investir em Marketing Digital é brasileira (85%), sendo 54% de pequeno porte, com até 99 funcionários.


O fluxo da informação no jornal Folha de S. Paulo

Site especial mostra os 90 anos de história do Jornal

Site especial mostra os 90 anos de história do Jornal

No ano em que comemora 90 anos de história, a Folha de S. Paulo inaugurou uma seção em seu site que retrata passagens importantes do Jornal. Além disso, os internautas têm acesso a vídeos que mostram em imagens parte dessa história.

O blog Bem Comunicar reproduz, abaixo, um dos vídeos publicados que apresenta o fluxo da informação na Folha, da captação de notícias à publicação no jornal impresso e nos vários meios digitais.

Acesse aqui a seção especial Folha – 90 anos.


Brasil247 é o primeiro jornal nacional exclusivo para iPad

Brasil 247

Brasil247: genuinamente lançado para o iPad

Enquanto o número de leitores de sites de notícias supera pela primeira vez a dos jornais em papel nos Estados Unidos, o Brasil ganha o primeiro veículo de comunicação criado especialmente para o iPad: o Brasil247. O modelo da produção editorial contempla o conteúdo colaborativo, criado pelos leitores.  

Tendo à frente os jornalistas Leonardo Attuch e Joaquim Castanheiro, o veículo surge com uma política editorial baseada na interatividade com os leitores, na pluralidade de opiniões e na democracia do debate. Além das editorias tradicionais, os leitores poderão contar, aos finais de semana, com a revista Oásis, com matérias sobre qualidade de vida.

O que diferencia o Brasil247 dos demais jornais com aplicativos para iPad é que ele foi criado exclusivamente para explorar os recursos tecnológicos disponíveis nessa plataforma. O Brasil247 pode ser baixado gratuitamente pela loja de aplicativos da Apple ou, no caso de outros tablets, no site oficial do periódico.

A página oficial do jornal pode ser acessada pelo endereço www.brasil247.com.br


A comunicação nas mídias sociais

Comunicação

A audiência também comunica.

Foi-se o tempo em que a comunicação era vista como um processo de sentido único, em que a mensagem disparada pelo emissor era absorvida de forma idêntica por todos os seus membros, como a teoria hipodérmica imaginava que ocorresse.

Hoje, cada vez mais, a audiência dá seu feedback, interage, e mais do que tudo isso, produz seu próprio conteúdo. Aí estão as mídias sociais para corroborar essa tese.  

Engajamento, inteligência coletiva, conexões sociais, são alguns elementos que caracterizam e representam esses ambientes.

Por exemplo: Orkut, Twitter e Facebook deixaram de ser meros ambientes agregadores de pessoas com interesses comuns, para se tornarem locais em que se produz e se consome muita informação. E o mais importante de tudo: informação/conteúdo construídos pela audiência.

Mas a quem interessa o tipo de conhecimento gerado nesses ambientes? Pois bem. A todos aqueles que de alguma forma querem conhecer hábitos e preferências desses usuários. Esses espaços tornaram-se verdadeiros confessionários digitais em que se pode absorver muita informação.

O Poder do Twitter

Dentre todas as mídias sociais existentes hoje, o Twitter é, sem sombra de dúvida, uma das ferramentas mais interessantes para mobilizar a audiência em prol de uma causa, seja ela qual for. Nesses ambientes encontramos perfis de empresas, políticos, prestadores de serviços, profissionais de comunicação, e até mesmo veículos da mídia tradicional, que sabem do alcance que essas mídias têm e por isso, investem nelas.

Para compreender um pouco mais da eficácia do Twitter como ferramenta de comunicação e marketing, uma leitura valiosa é a obra “O Poder do Twitter: estratégias para dominar seu mercado e atingir seus objetivos com um tweet por vez”, de Joel Comm.

Autoridade internacional em redes sociais, Comm analisa de forma completa as possibilidades de uso que o Twitter apresenta. De forma didática, a obra mostra um passo-a-passo de como criar um perfil no Twitter e que ações promover para potencializar a comunicação através dessa valiosa ferramenta. Um plano detalhado de 30 dias é apresentado pelo autor àqueles que desejam utilizar a plataforma no mundo dos negócios. Fica a dica!